品牌广告的基本常识就是重复再重复

打造品牌战略级公关产品

我们要把公关当做战略级的产品来打造，我们都知道战略的本质是占据顾客的心智，所以我们希望凭借成功的公关事件，来引起社会的关注。但是成功的公关，可以或者说可能会凭借创意成为一次家喻户晓的事件，让大家记住。但往往这种事件是容易被时间所冲淡的。可能过了半年甚至一年，甚至当有其他更为轰动的事件出来的时候，这次事件就会慢慢的在人们的记忆中淡化。但产品级的公关，是持续不断的输出价值，被大家记住。因为通过不断的重复、再重复，所以把公关当成为社会服务产品，服务于顾客，服务于社会。有点像奥运会体育精神，通过体育盛事，连接了全人类。

当有了为公众服务，为人类服务的价值之后，那么就有了持续存在的价值和理由。最好是能够让这次公关产品成为行业的代言人、占领行业的制高点、输出标准、成为行业的首席知识官。这样的话，这个事件的公关产品，就有可能像奥运会那样，成为所有人都能够记住的新标准。

广告投放的本质是超记忆重复

广告投放的本质是超记忆重复，通过不断的重复来加深记忆，这样的话才能够把语言钉，牢牢地植入到顾客的心智之中。有时候广告投放，就像战场上兵力的投放，有点像打仗。即使是在全局上存在明显的战略弱势，但在战术上也要形成压倒性的战术优势。这个怎么理解？我们可以用以少胜多来理解，就是说虽然在总体的兵力上，落后于竞争对手，但是在战略要点上，一定要比竞争对手多投入10倍的兵力，这样的话才能在关键战略点上取得胜利，拿下一个又一个的战略关键点，最后推动整个战局朝着胜利的一方倾斜，这就是以少胜多内在的精髓。

所以广告在投放上要极度的聚焦，要把子弹集中在一个阵地上，最好是绑定一个媒体、一个频道、一个节目和一个大V，将所有的兵力，或者说将最关键最重要的兵力，压强到一个针尖般的点上。这个点其实就是目标人群、消费群体所关注的地方。那我们怎么找到这个点，就需要提前洞察目标客户的注意力阵地在哪里，然后把有限的资源集中子弹，只打在消费者关注的地方。

广告投放需要把子弹集中在一个时间，绑定一个特殊的时间，建立消费者关注的仪式感。一旦消费者有了仪式感，就容易在大脑中形成记忆的节奏，就容易触景生情，在很多场景之下，记忆就会被自动触发，然后就会联想起我们的品牌。

把子弹集中在一个载体，绑定一个载体，比如像汇丰银行永远出现在高尔夫球场上，乔丹的标志永远飘扬在NBA的上空。当载体和品牌定位能够深度融合的时候，时间久了，品牌就会形成自己的一个视觉锤，就会像汇丰银行和高端的高尔夫球场捆绑在一起，乔丹标志就代表了NBA的体育精神。